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| Maria Gomes é formada em Relações Públicas e líder administrativa do Instituto Sempre em Movimento. / Arquivo pessoal |
Fortalecer a imagem da ONG, engajar o público, contribuir para a captação de recursos, patrocínios e doações, além de construir e fortalecer parcerias e desenvolver estratégias de comunicação, são algumas das inúmeras atividades que um relações públicas desempenha dentro de uma instituição do Terceiro Setor. Suas habilidades e conhecimentos contribuem para o desenvolvimento estratégico e operacional de uma ONG. É assim que Maria Gomes, líder administrativa do Instituto Sempre em Movimento, faz uso de sua formação em Relações Públicas para causar impacto social positivo por meio do programa Craques da Rocinha.
Maria Gomes é responsável pela administração do projeto, como boletins escolares, entregas de cestas básicas, atendimento a famílias vulneráveis, além de atuar em escolas para cobrar boletins, rendimento escolar, frequência e desenvolvimento do aluno.
Gecom: O que te motivou a se formar em Relações Públicas e a trabalhar no Terceiro Setor?
Maria Gomes: Gosto de lidar com pessoas e ouvir suas respectivas histórias. Sempre tive interesse em entender como a comunicação pode conectar pessoas, causas e organizações. Por isso, escolhi Relações Públicas — uma área que vai muito além da imagem, e trabalha com diálogo, construção de reputação e engajamento. Ao longo da graduação, percebi que queria usar essa comunicação estratégica não só para empresas, mas para algo que tivesse impacto social. Foi aí que encontrei no Terceiro Setor o meu propósito: aplicar o que aprendi para fortalecer causas em que acredito, especialmente ligadas à educação, mobilizando pessoas e recursos para transformar realidades.
Gecom: Como você passou a fazer parte do Instituto Sempre em Movimento?
Maria Gomes: Em 2020, no auge da pandemia, tivemos uma visita da ONG Instituto Sempre em Movimento. O primeiro momento era para entender o funcionamento do projeto que até então era um projeto comunitário de futebol. A partir daí começamos a trabalhar para melhoria do projeto que hoje somos aprovados na lei do incentivo ao esporte.
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| O conhecimento em Relações Públicas contribui para o impacto positivo no programa Craques da Rocinha. / Arquivo pessoal |
Gecom: De que forma a comunicação contribui para os resultados da ONG?
Maria Gomes: A comunicação contribui diretamente para os resultados da ONG ao tornar visível o impacto do nosso trabalho. Ela aproxima a organização do público, fortalece a confiança com parceiros e doadores, e engaja voluntários e beneficiários. No contexto educacional, comunicar bem significa valorizar as histórias dos jovens, mostrar transformações reais e inspirar outras pessoas a se envolverem com a causa.
Gecom: Em sua opinião, quais são os desafios da Comunicação no Terceiro Setor e quais seriam as soluções para resolvê-los?
Maria Gomes: Um dos principais desafios da comunicação no Terceiro Setor é a limitação de recursos — tanto financeiros quanto humanos. Muitas ONGs têm equipes reduzidas ou não possuem profissionais especializados em comunicação, o que dificulta a criação de estratégias consistentes. Além disso, existe o desafio de traduzir o impacto social em mensagens simples e acessíveis, que sensibilizem o público e gerem engajamento. Outro ponto é a concorrência por atenção nas redes sociais, onde diversas causas disputam espaço.
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| Maria Gomes durante ação social na Rocinha. / Arquivo pessoal |
Sobre o Instituto Sempre em Movimento
É uma organização sem fins lucrativos com sede em São Paulo e Rio de Janeiro que tem como alicerce o fortalecimento e o empoderamento do movimento que gere autonomia para a vida. Atua com um ecossistema pulsante direcionado a promoção da saúde com o objetivo de desenvolvimento sustentável e funcional de pessoas e grupos sociais.
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